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去年，體育題材橫屏短劇《造浪少年》在奉賢區(qū)的一家游泳館取景。 受訪者供圖

位于松江區(qū)的上海勝?gòu)?qiáng)影視基地。 張熠 攝

上海國(guó)際短視頻中心的古裝外景。 受訪者供圖

《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2025年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)634.3億元。隨著行業(yè)快速發(fā)展與迭代，影視制作公司、長(zhǎng)視頻平臺(tái)、各地政府、影視基地紛紛入局，搶占微短劇這一新賽道。今天，2025上海微短劇大會(huì)將在上海展覽中心舉行。今年，上海將繼續(xù)從政策、資金、取景地打造、出海平臺(tái)建設(shè)等多角度助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并啟動(dòng)上海微短劇“繁花”計(jì)劃2.0，吸引全國(guó)乃至全球微短劇從業(yè)者“拍在上?！?。

日前，記者走訪了上海倉(cāng)城影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、上海國(guó)際短視頻中心等片場(chǎng)，采訪多位園區(qū)負(fù)責(zé)人、短劇從業(yè)者等。其中，“轉(zhuǎn)型”是被頻繁提到的一個(gè)詞。從為微短劇拍攝打造專屬片場(chǎng)，到建立“一站式”全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，“拍在上海”正在形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

一個(gè)園區(qū)拍攝，無(wú)需轉(zhuǎn)場(chǎng)

工作日上午，記者來(lái)到位于曹安公路4218號(hào)的上海國(guó)際短視頻中心，映入眼簾的是一棟棟外觀漆成彩色的建筑，這里就是“彩虹數(shù)字片場(chǎng)”。微短劇發(fā)展如火如荼，專門打造一個(gè)適用于微短劇拍攝的片場(chǎng)，成為這個(gè)園區(qū)轉(zhuǎn)型的破題之法。

“園區(qū)前身是姚記的生產(chǎn)廠房，2016年工廠搬到啟東，整個(gè)園區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，部分車間出租用作倉(cāng)庫(kù)?！鄙虾?guó)際短視頻中心商務(wù)經(jīng)理侯楠楠介紹，2020年園區(qū)轉(zhuǎn)型為上海國(guó)際短視頻中心，由華譽(yù)影視文化和姚記共同運(yùn)營(yíng)，“整個(gè)園區(qū)占地面積250畝，現(xiàn)已逐步改造成微短劇片場(chǎng)”。園區(qū)細(xì)節(jié)處保留著姚記科技園的紙牌元素。比如，園區(qū)幾條馬路分別被命名為紅桃南路、方塊路或黑桃路，“紅桃”和“黑桃”的圖案也在園區(qū)的窗戶上隨處可見。此外，整個(gè)園區(qū)徹底轉(zhuǎn)型為供微短劇拍攝的一站式取景地。

在侯楠楠帶領(lǐng)下，記者參觀了已搭建完成的1號(hào)棚、2號(hào)棚。臥室、客廳、廚房、書房、辦公室、會(huì)議室等，有簡(jiǎn)約風(fēng)格，也有美式風(fēng)格等，還有一些與眾不同的設(shè)計(jì)。比如，片場(chǎng)里有一部電梯，可正常按鍵開關(guān)門，但實(shí)際上并不能升降。又如，拉開“客廳”的窗簾，窗外是一面碩大的LED屏，底下鋪了一條方便攝像機(jī)移動(dòng)的軌道，隨著LED屏的內(nèi)容變換，主人公既可身處黃浦江畔，也可以瞬間抵達(dá)國(guó)外。

上海鳴白文化傳播有限公司總編劇朱林麗正在攝影棚中拍攝。這是一部豎屏的品牌定制劇，已拍了4天，馬上要?dú)⑶??！斑@部劇講的是女生之間互幫互助、互相成就的故事，預(yù)計(jì)3月底播出。”這是她第四次在彩虹片場(chǎng)拍攝。“上海的片場(chǎng)是集合性的，別墅、醫(yī)院、辦公室、天臺(tái)等場(chǎng)景，可以在一個(gè)園區(qū)解決，幾乎無(wú)需轉(zhuǎn)場(chǎng)，對(duì)短劇劇組來(lái)說(shuō)，可以有效節(jié)約時(shí)間，拍攝更順暢。”

“我們已搭建200余個(gè)室內(nèi)場(chǎng)景以及20余個(gè)戶外場(chǎng)景，基本能滿足短劇需要的現(xiàn)代場(chǎng)景拍攝?！比A譽(yù)影視文化、上海國(guó)際短視頻中心總經(jīng)理周杰說(shuō)。利用此前20多年在影視行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)，他試圖打造一個(gè)專門為微短劇服務(wù)的片場(chǎng)?！拔⒍虅≈v究的是緊湊，如果在傳統(tǒng)的影視園區(qū)拍攝，景看上去很空，需要調(diào)動(dòng)更多資源，微短劇的機(jī)位也和傳統(tǒng)影視劇有差別。”他還注意到，古裝是微短劇的熱門題材，在產(chǎn)量上約占市場(chǎng)的40%，然而古裝場(chǎng)景在上海很稀缺，“我們想填補(bǔ)這個(gè)空白”。

這是一個(gè)轉(zhuǎn)型中的園區(qū)。已搭建完成的片場(chǎng)中，每個(gè)月都會(huì)迎來(lái)新的短劇劇組。在園區(qū)一角，一個(gè)總占地約8000平方米的古裝基地初具雛形，其中占地5000多平方米的外景片區(qū)已完成硬裝。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，古裝外景主要由鼓樓的城墻、九曲橋、狀元府以及狀元府內(nèi)景等部分組成，亭臺(tái)樓閣，古色古香。“古裝短劇的色調(diào)一般比傳統(tǒng)影視劇艷麗，考慮到色彩、陳設(shè)要符合微短劇的需求，在搭建古裝景時(shí)，總體按照隋唐風(fēng)格做，不那么張揚(yáng)，還符合現(xiàn)代人審美?！敝芙苷f(shuō)，微短劇題材決定了有很多內(nèi)容是虛構(gòu)的，所以在置景上沒有凸顯明顯的歷史痕跡，“各個(gè)朝代的‘龍’是不一樣的，我們刻意淡化了‘龍’的使用，主要運(yùn)用福祿壽喜等吉祥紋樣”。

不遠(yuǎn)處一個(gè)倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，工人正熱火朝天地搭建古裝內(nèi)景。從墻上貼著的室內(nèi)布景效果圖上，可以窺見未來(lái)這一內(nèi)景區(qū)域的富麗堂皇?！皥@區(qū)總共包含22個(gè)古裝外景、15個(gè)內(nèi)景，涵蓋王府、皇宮、寢宮、地牢、街巷、酒樓、客棧等，基本按照現(xiàn)在短劇劇本所呈現(xiàn)的場(chǎng)景配置搭建?！敝芙苡?jì)劃，4月古裝基地將試運(yùn)行，7月古裝景全部投入運(yùn)營(yíng)，“之后繼續(xù)搭建老上海的年代景，比如武康路、石庫(kù)門等，到年底全部搭建完成，整個(gè)片場(chǎng)面積將近6萬(wàn)平方米。還會(huì)預(yù)留20%的空地和庫(kù)房，用于劇組進(jìn)行臨時(shí)場(chǎng)景搭建”。

使用率高，成本比橫店低

“微短劇拍攝，某種程度上我們的成本比橫店更低?！痹谖挥谒山瓍^(qū)的上海倉(cāng)城影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，記者聽到總經(jīng)理陳旭春的篤定回答。

3月11日，園區(qū)在上海勝?gòu)?qiáng)影視基地的“德勝門”前，正式發(fā)布今年的“百部短劇計(jì)劃”。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)比想象中松弛。項(xiàng)目發(fā)起人、短貓創(chuàng)始人高瀚邀請(qǐng)短劇演員和導(dǎo)演集體亮相，“我們已經(jīng)做好承接大量微短劇拍攝的準(zhǔn)備，政府也有很大的決心來(lái)調(diào)配資源、降低成本，在服務(wù)上做增量，園區(qū)還會(huì)從稅收、財(cái)務(wù)規(guī)劃上給予短劇劇組建議與指導(dǎo)”。緊接著，一位短劇導(dǎo)演拿過(guò)話筒，拍著胸脯保證：“我們拍的短劇，每部質(zhì)量都杠杠的，觀眾喜歡什么我們拍什么，一切向觀眾的喜好看齊，讓每部短劇都能掙錢?！敝卑子钟哪脑捫g(shù)，引得臺(tái)下一片笑聲，也道出短劇產(chǎn)業(yè)的生機(jī)勃勃。

“從硬件設(shè)施上看，我們完全可以滿足微短劇的各類拍攝需求?！标愋翊航榻B，上海勝?gòu)?qiáng)影視基地占地約400畝，以大量明清及民國(guó)時(shí)期仿真建筑群為主，有江南水鄉(xiāng)、皇宮、寺廟、將軍府、四合院、城樓等景別；鹽倉(cāng)影視拍攝基地占地近60畝，已建成涵蓋老洋房、歐式別墅、車站、醫(yī)院、監(jiān)獄等在內(nèi)的15個(gè)實(shí)景內(nèi)景影棚，外景拍攝地有80余畝?！皞}(cāng)城影視大樓內(nèi)還專門搭建了四層樓的短劇基地實(shí)景棚，包括實(shí)景醫(yī)院、監(jiān)獄、審訊室、住宅等特定場(chǎng)景，可服務(wù)于現(xiàn)代劇集、海外劇集的拍攝?！?/p>

陳旭春也用“轉(zhuǎn)型”來(lái)形容這個(gè)傳統(tǒng)影視園區(qū)的改變，“我們?cè)茸龅帽容^多的是傳統(tǒng)影視劇場(chǎng)景，場(chǎng)景規(guī)模較大，而短劇在辦公室里就能拍。大劇組一拍三個(gè)月，短劇只拍五六天，如何接待短劇劇組，工作人員的思維方式、工作習(xí)慣都需要匹配”。在他看來(lái)，短劇的自我迭代速度非常快，一個(gè)月一小變，三個(gè)月一大變，“從付費(fèi)短劇到免費(fèi)短劇，從投流到精品化，目前短劇產(chǎn)業(yè)的形態(tài)趨于清晰，要求我們主動(dòng)介入，不斷學(xué)習(xí)、跟進(jìn)，掌握互聯(lián)網(wǎng)的處事邏輯。”

目前，倉(cāng)城影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已迎來(lái)不少短劇劇組取景拍攝，每天多則十來(lái)個(gè)劇組，少則三五個(gè)劇組。陳旭春說(shuō)：“松江區(qū)具有拍攝優(yōu)勢(shì)，其拍攝費(fèi)用、日常商務(wù)費(fèi)用，跟市區(qū)比相對(duì)低，松江樞紐也在交通上為拍攝提供很多便利。”園區(qū)還不斷完善短劇產(chǎn)業(yè)配套，在基地周邊建立器材租賃、服化道配套庫(kù)房，可迅速服務(wù)于短劇劇組。“通過(guò)上?？萍加岸紖f(xié)拍中心，我們還把泰晤士小鎮(zhèn)、廣富林等松江區(qū)的拍攝資源，納入整個(gè)拍攝體系，免費(fèi)為短劇拍攝提供服務(wù)?！?/p>

朱林麗熟悉上海的各個(gè)片場(chǎng)，去年鳴白文化一共做了近100部微短劇，最后一部在除夕后半夜殺青，“作為一家扎根上海的短劇公司，在內(nèi)容上我們會(huì)優(yōu)先選擇本土題材，也會(huì)優(yōu)先選擇在上海拍攝，讓觀眾看到上海的風(fēng)土人情”。在她看來(lái)，“拍在上海”還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是按“規(guī)矩”辦事，定了一個(gè)地方拍攝后，拍攝區(qū)域內(nèi)基本不會(huì)出現(xiàn)意外情況?！叭绻R時(shí)需要一些拍攝道具、器材等，片場(chǎng)也有設(shè)備、服裝租賃部門，走兩三步路就能拿到。吃住就在片場(chǎng)?！?/p>

去年一年，上海國(guó)際短視頻中心總共接待近80個(gè)短劇劇組，韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生2》也在片場(chǎng)的車拍棚完成部分場(chǎng)景拍攝。在周杰看來(lái)，“小而精”正是“拍在上海”的優(yōu)勢(shì)?！斑@里所有場(chǎng)景都為微短劇設(shè)計(jì)的，我們一次性陳設(shè)到位，劇組無(wú)需轉(zhuǎn)場(chǎng)?！彼f(shuō)，經(jīng)過(guò)去年一年的運(yùn)營(yíng)，“我們可以做到場(chǎng)景使用率更高，而成本比橫店、象山更低，把劇組吸引過(guò)來(lái)，讓上海的團(tuán)隊(duì)能留在上?！薄?/p>

侯楠楠說(shuō)，除了拍攝在園區(qū)，短劇劇組也可以吃在園區(qū)、住在園區(qū)。她算了筆經(jīng)濟(jì)賬，餐食一天40元，標(biāo)間住宿130多元，“性價(jià)比很高”。

全產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容呈精品化

上海的影視拍攝基地并不只滿足于吸引短劇劇組前來(lái)取景，而是積極介入微短劇的生產(chǎn)、創(chuàng)作各環(huán)節(jié)。

陳旭春用“節(jié)流”與“開源”總結(jié)倉(cāng)城園區(qū)應(yīng)對(duì)短劇潮流所做的準(zhǔn)備。在他的計(jì)劃中，園區(qū)將以短劇為切入口，打造一個(gè)從劇本孵化、內(nèi)容制作直至海外發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈，可以為短劇劇組補(bǔ)足產(chǎn)業(yè)鏈所缺的環(huán)節(jié)?！凹僭O(shè)拍攝短劇有找演員、找資金、改編IP、宣發(fā)、融資、服化道等10個(gè)環(huán)節(jié)，你已經(jīng)準(zhǔn)備了部分環(huán)節(jié)，我們可以補(bǔ)上不足的?？萍加岸家獜澋莱嚕欢ㄒ鋈a(chǎn)業(yè)鏈。”

“以前的電影是項(xiàng)目制，我們現(xiàn)在要做中央廚房。”陳旭春說(shuō)，園區(qū)已利用AI賦能，進(jìn)行短劇劇本的創(chuàng)作與改編，“用AI可以完成劇本的80%，剩下20%靠編劇完成，時(shí)間、資金成本能省下2/3，如此才能形成工廠化的效益”。倉(cāng)城園區(qū)還打造了一個(gè)專為豎屏短劇拍攝所使用的AI虛擬特效技術(shù)棚，棚內(nèi)三面都是綠幕，可實(shí)時(shí)更換畫面背景。“虛擬拍攝技術(shù)的使用，使短劇的制作成本呈指數(shù)級(jí)下降，還能廣泛應(yīng)用到海外短劇、科幻、魔幻題材的拍攝中?！?/p>

在陳旭春的規(guī)劃中，園區(qū)每年至少要布局500部短劇，“我們會(huì)跟東南亞、歐洲、日韓市場(chǎng)對(duì)接，助力短劇出海，我對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心”。在他看來(lái)，產(chǎn)業(yè)“開源”尤為重要。園區(qū)成立倉(cāng)城影視產(chǎn)教基地，與20多家高職院校形成合力，大規(guī)模往產(chǎn)業(yè)園區(qū)輸送人才，并提供專業(yè)培訓(xùn)，滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求?！熬帯?dǎo)、演、制作、服裝、道具、AI使用、動(dòng)畫制作……短劇行業(yè)的發(fā)展需要更多人投身其中，這個(gè)行業(yè)可以吸納大量年輕人就業(yè)?！?/p>

打造全產(chǎn)業(yè)鏈的微短劇平臺(tái)，也是上海國(guó)際短視頻中心的目標(biāo)。周杰介紹，園區(qū)正在打造一個(gè)集IP孵化、拍攝、投流于一體的微短劇平臺(tái)，“今年我們將繼續(xù)推出年產(chǎn)200部豎屏短劇的‘喜報(bào)計(jì)劃’和年產(chǎn)10部精品橫屏短劇的‘喜萊塢’計(jì)劃，3月份第一批豎屏短劇已開機(jī)”。

今年對(duì)周杰個(gè)人而言，也是徹底轉(zhuǎn)型的一年，“做完最后一部長(zhǎng)劇后就全身心投入微短劇行業(yè)”。在他看來(lái)，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，“觀眾變了，觀看的載體變了，必須跟著載體的節(jié)奏變”。

“不做長(zhǎng)劇遺憾嗎？”記者問(wèn)。他想了想回答：“不遺憾?！彼徽J(rèn)為短劇只是個(gè)風(fēng)口，“風(fēng)口是一個(gè)短暫的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，除非有新的載體來(lái)替代手機(jī)”。他認(rèn)為，靠投流來(lái)獲客的渠道已被打破，各影視公司的入局以及平臺(tái)自審等，都給內(nèi)容精品化提供了土壤?！拔磥?lái)，微短劇賦能千行百業(yè)是完全有可能的。”

在朱林麗看來(lái)，未來(lái)的微短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入“內(nèi)容為王”階段。去年，公司打造少年奧運(yùn)體育題材橫屏短劇《造浪少年》，講述5個(gè)游泳少年努力拼搏的故事，口碑不錯(cuò)。今年賀歲檔上映的豎屏短劇《為你千千萬(wàn)萬(wàn)次》，全網(wǎng)話題量達(dá)5億次，同樣在上海取景。“今年，我們會(huì)盡力把與B站合作的《我是郵票李》拍出來(lái)，展示上海的文化風(fēng)情和時(shí)代變遷。”記者 張熠